A campanha
O desafio que nos foi proposto era estabelecer a marca como uma boa opção para presentear as crianças, para isso, precisaríamos criar uma campanha que comunicasse com os adultos mas que também apresentasse para as crianças uma maneira de pensar e imaginar meus movimentos e esportes favoritos.
Pedagogia
Para poder montar a campanha com propriedade e embasamento, nos apoiamos nos conceitos de Piaget e Paulo Freire, que nos trouxeram o insight de que o corpo é o primeiro instrumento que temos para imaginar e projetarmos nosso futuro, no caso da nossa campanha, nosso movimento e esportividade começa desde a infância.
Akin
Jogador de Basquete e Futebol
Isadora
Dançarina de Street Dance e Circense
Liam
Jogador de Tênis e Futebol
Antonella
Dançarina de Ballet
Personagens
Logo no início do projeto, uma das atribuições que tive foi a de selecionar as crianças com base em perfil, esportividade e movimento que elas praticam, uma tarefa de abrir página por página de Instagram de cada uma das crianças pré selecionadas para começarmos a contar historias reais nos nossos pequenos atores.
Ilustrações
Para apoiar as historias, pensamos em utilizar ilustrações com um estilo específico, que ao mesmo tempo que é moderno, transmite o que a imaginação das crianças pode adicionar a vivência delas.
Para isso, encontramos o ilustrador Leo Vargas, que topou entrar neste projeto com a gente.
Registros
Para registrar o dia de gravação e toda a magia das crianças, além das fotos e video da campanha, tinhamos uma equipe de fotos analógicas para captar o makingoff da diária
Resumo
A criação da campanha de dia das crianças foi um desafio interessante, organizar demandas, entender prazos e lidar com fornecedores foi um exercício de gestão muito interessante e a experiência de tocar uma campanha desde a ideação até a postagem final é sempre muito interessante.
Ficha técnica
Direção de criação
Bruna Torres
Direção de arte
Guilherme Buzzo
Direção de conteúdo
Bella Ceole
Designers
Danielly Monteiro
Renata Alessandre
Carolina Kimie
Estratégia de Social
Renata Delgado
Pedro Morabito
Tainá Coronatte