Como ultima campanha do ano, o objetivo do lançamento era incentivar as pessoas a cumprirem suas metas de final de ano antes do ano acabar, ja que não existem grandes impeditivos que atrapalhem a prática da corrida, e seus benefícios a saúde são enormes, tudo isso atrelado a venda de um conjunto diferente e com um cinto de bolsos exclusivo

Hoje em dia a Track&Field é uma das principais importadoras dos tênis HOKA, uma marca francesa de tênis que hoje está sob controle de um grupo americano, um sucesso de vendas para o público corredor, e parte do que deveríamos neste lançamento era a utilização dos tênis em conjunto com nossas coleções, incentivando também a venda dos produtos do marketplace da T&F, o TFmall.

Criando a campanha

Como um "teste" que propus a mim mesmo, resolvi criar o conceito inicial da campanha, para treinar minhas habilidades de redação e criação de conceitos e narrativas. O primeiro desafio foi chegar em uma maneira diferente de falar de corrida, por isso, falar sobre o bem estar da corrida sem expelir nenhuma palavra foi um ponto central que norteou o projeto, amarrar com as noções de metas de fim de ano veio em alguns brainstorms que tive com a equipe. Outro ponto interessante da campanha foi a produção, ja que ela foi feita de maneira remota e em um Domingo, um desafio novo já que dirigir uma produção remotamente é sempre algo delicado e complexo.
Estou escrevendo esta página enquanto a campanha está sendo veiculada, e ela esta indo super bem, temos mais de 5 milhões de visualizações no Instagram, e o video esta rodando em quase todas as lojas do país.

Resumo

Como ultima campanha do ano de 2023, lançada entre o natal e ano novo, um dos focos da empresa era o de fechar o ano com algo belo, algo que foi entregue com sucesso.

Ficha técnica

Direção de criação
Bruna Torres

Direção de arte
Guilherme Buzzo

Designers
Danielly Monteiro
Renata Alessandre
Kimie

Estratégia de Social
Renata Delgado
Tainá Coronatte